لمياء جباري
في إطار جهود النهوض بقطاع الحرف اليدوية وتعزيز صادراته، كشفت مؤسسة «دار الصانع»، التابعة لوزارة السياحة والصناعة التقليدية والاقتصاد الاجتماعي والتضامني بالمغرب، عن تقرير استخباراتي شامل حول أداء السجاد المغربي في الأسواق الدولية، استنادا إلى بيانات رقمية وميدانية تم جمعها بين 1 فبراير و31 أكتوبر 2024.
اهتمام عالمي متزايد بالسجاد المغربي
أظهر تقرير لمؤسسة «دار الصانع» أن السجاد أصبح محط اهتمام كبير على شبكة الإنترنت، حيث تم رصد أكثر من 131 ألف إشارة حول موضوع «السجاد» على منصات التواصل الاجتماعي والمدونات والمواقع المتخصصة، منها12.3 ألف إشارة خصت السجاد المغربي تحديدا. منصة X (تويتر سابقا) برزت كأهم مصدر لهذه الإشارات بنسبة 40 في المائة، فيما جاءت الولايات المتحدة الأمريكية في صدارة الدول من حيث حجم التفاعل (33 في المائة). وقدرت المنصة التحليلية «Digimind Social» أن التفاعل مع موضوع السجاد المغربي شمل جمهورا يفوق156 مليون مستخدم، وسجل 69.3 ألف تفاعل اجتماعي.
الاتجاهات الجديدة في عالم السجاد
يكشف التقرير عن أبرز الاتجاهات في تصميم السجاد عالميا، وتشمل أنماطا بارزة مثل المربعات، الحواف المموجة، وسجادShaggy» ». ومثلت الألوان الرائجة في السجاد درجات البوهيمية وPeach» Fuzz»، وهي درجة ناعمة مخملية، إضافة الى استمرار الاهتمام بديكور الأبيض والأسود، ضمن توجهات التصميم الداخلي المينيمالي.
صادرات.. أرقام قياسية ونمو مطرد
بلغت قيمة صادرات السجاد المغربي سنة 2024 حوالي 219 مليون درهم، مع معدل نمو سنوي يبلغ 31 في المائة بين 2020 و2024. وتوزعت وجهات التصدير كالتالي: الولايات المتحدة الأمريكية 63.5) في المائة)، فرنسا 10.6) في المائة)، ألمانيا 9.1) في المائة)، ودول أخرى منها إنجلترا، الإمارات، أستراليا، السويد، وهولندا بنسبة أقل من 2 في المائة.
سمعة رقمية قوية للمنتج المغربي
تُظهر بيانات Digimind أن السجاد المغربي هو ثاني أكثر منتج حرفي مغربي ذُكر رقميا، مباشرة بعد الفخار والخزف، ويليه الملابس التقليدية والمجوهرات. أبرز أنواع السجاد التي حظيت بالذكر الرقمي هو سجاد بني وْرَين 58.4 في المائة من إجمالي الإشارات، سجاد أزيلاَل 15.4 في المائة، وسجاد بوجعاد (Boujaad)، كليم (Kilim)، وبوشرويت (Boucharouite) بنسب أقل. الغالبية العظمى من المحتوى الرقمي حول السجاد المغربي أنشأه الجمهور العام 58.2)في المائة)، تليه فئة البائعين المحترفين (39.8 في المائة)، ووسائل الإعلام العامة (1.1 في المائة).
رضا العملاء: تقييم شبه مثالي
في تحليل شمل 850 مراجعة لمستهلكين عبر منصات إلكترونية مثلEtsy وAmazon Handmade، أظهرت النتائج مستويات عالية من رضا الزبناء عن منتجات السجاد المغربي، حيث جاءت98 في المائة من التعليقات إيجابية، وسجل متوسط التقييم العام4.9 من 5. وتوزعت أبرز عوامل رضا العملاء كما يلي: التصميم جاء في الصدارة بنسبة 23.1 في المائة، تليه خدمة الزبناء بنسبة 22.8 في المائة، ثم الجودة بنسبة 13.6 في المائة، وسرعة التوصيل بـ9.7 في المائة، وأخيرا الألوان بـ 4.4 في المائة. أما من حيث المنصات، فتُعدEtsy الوجهة الأولى لشراء السجاد المغربي، حيث استحوذت على55 في المائة من عمليات الشراء، مقابل45 في المائة عبر منصات أخرى. وفيما يخص بلد المنشأ، يحتل المغرب موقع الريادة، إذ إن 69 في المائة من البائعين الموجودين على هذه المنصات هم من المغرب، وتحديدا من مدينة مراكش، في حين تأتي الولايات المتحدة الأمريكية، خاصة نيويورك، في المرتبة الثانية بنسبة 26 في المائة.
معارض دولية وفرص ترويجية واعدة
سلط التقرير الضوء على عدد من المعارض الدولية الكبرى، التي تشكل منصات استراتيجية لتعزيز حضور السجاد المغربي في الأسواق العالمية. وتُعد هذه الفعاليات فرصا مثالية للترويج، وبناء شراكات تجارية مع فاعلين في مجال الديكور والمفروشات.
ومن أبرز هذه المعارض المنتظرة:
- HOMETEX في إسطنبول، من20 إلى 23 ماي 2025، أحد أبرز معارض النسيج المنزلي في المنطقة.
- Salon du Meuble Samsun بتركيا، من8 إلى 13 أبريل 2025، المخصص للأثاث والتصميمات الداخلية.
- HEIMTEXTIL في فرانكفورت، من13 إلى 16 يناير 2026، أكبر معرض عالمي للنسيج المنزلي.
- DOMOTEX في هانوفر، من19 إلى 22 يناير 2026، وهو الحدث الأبرز عالميا في مجال الأرضيات والسجاد.
- CARPET AND FLOORING EXPO بإسطنبول، من6 إلى 9 يناير 2026، منصة مخصصة للسجاد والتغطيات الأرضية.
- COVER CONNECT NEW YORK، من13 إلى 15 شتنبر 2025، يستقطب مصممين وتجارا من الأسواق الأمريكية الراقية.
- LARTA في لندن، بمعرض مرتقب يُنتظر الإعلان عن تاريخه لاحقا، ويُعد واجهة متميزة للسجاد العتيق والفاخر.
تمثل هذه الفعاليات فرصة ثمينة للمصنعين والحرفيين المغاربة لتوسيع نطاق الترويج الدولي، واستقطاب اهتمام المشترين المحترفين من مختلف أنحاء العالم.
شهادة STEP لتعزيز التنافسية الدولية
(شهادة STEP اختصارا لـ «Social and Environmental Performance») تعد علامة دولية للتجارة العادلة في صناعة السجاد اليدوي، وتُمنح من قِبل منظمة Label STEP السويسرية غير الربحية. تهدف هذه الشهادة إلى تعزيز ظروف العمل الأخلاقية، وضمان جودة الإنتاج، والحفاظ على الاستدامة البيئية في سلسلة إنتاج السجاد. منذ عام 2000، تعمل منظمةLabel STEP في المغرب، حيث تغطي كلا من الإنتاج التقليدي في القرى الريفية وورش العمل الصغيرة، بالإضافة إلى مواقع الإنتاج الأكثر تنظيما في المناطق الحضرية الساحلية. تركز المنظمة على مراقبة الامتثال لمعايير التجارة العادلة، وتقديم الدعم الفني في مجالات مثل صباغة وغسل الصوف، بالإضافة إلى برامج الصحة والسلامة الموجهة للمجتمعات القروية.
شراكة لتعزيز التنافسية الدولية
في عام 2022، أطلقت وزارة السياحة والصناعة التقليدية والاقتصاد الاجتماعي والتضامني، بالتعاون مع مؤسسة «دار الصانع»، ثلاثة برامج وطنية لدعم تنافسية الحرفيين، تشمل برنامج التميز الذي يستهدف تحسين جودة الإنتاج في مجالات مثل السجاد، من خلال دعم الحرفيين عبر سلسلة القيمة بأكملها. برنامج دعم التصدير الذي يساعد الحرفيين على الوصول إلى الأسواق الدولية، وبرنامج دعم المجمعين الذي يعزز قدرات التجميع لتحسين الإنتاج والتسويق. كجزء من هذه المبادرة، حصل تسعة فاعلين مغاربة في قطاع السجاد على شهادة STEP، خلال عام 2024، مما يعزز من قيمة السجاد المغربي في الأسواق العالمية، ويضمن ظروف عمل أخلاقية، وجودة عالية، واستدامة بيئية.
